Креативность ради креативности
Пусть оно отличается, будет цветным, с большим логотипом, креативным... мы слышали это 😊 Многие агентства стали свидетелями любви к креативности. Эта сфера пользуется большим спросом, особенно среди новых сотрудников и клиентов. Когда мы говорим «креативность», мы понимаем уникальное дизайнерское решение, каламбур или глубокий смысл слогана, небольшие истории, стоящие за идеями или смыслы, созданные каждый по-своему. Давайте отправимся в небольшое путешествие по области креатива...
Что такое креативность?
Креативность можно охарактеризовать как решение проблемы оригинальным, необычным, но полезным способом. В целом, если кратко взглянуть на историю формирования креативных подходов, то можно увидеть, что начиная с зарождения нашего человеческого общества, вместе с формированием человека, возникли уникальные творческие способности, мышление и подходы к обществу и окружающей среде. Конечно, поначалу эти ценности были очень простыми мыслями и подходами.
Общество со временем менялось в сторону развития. При этом менялись и развивались способы понимания (принятия) понятия креативности, а также самого этого выражения как термина. Древний Восток, греко-римские мыслители античности сделали ряд важных работ в этой области. Понятие креативности было впервые применено к искусству и поэзии как в Древней Греции, так и в Риме. Они основывались не на свободе действий, а на подчинении законам. Так, открытая Платоном в Греции «Афинская академия», будучи первой академией в Европе, имела исключительное значение в формировании свободомыслия, новых, прогрессивных для того времени идей и мнений. А также мысли Сократа и Аристотеля, школа атомистов Левкиппа и Демокрита, течение софистов Протагора и Горгия и т. д. внесли большой вклад в эту область.
Концепция креативности, принятая в мире искусства, прошла определенный период от Средневековья до наших дней. На определённых страницах истории мы можем наткнуться на креативность в искусстве, иногда в области моды, иногда в архитектуре, а иногда в области науки.
Сегодняшнее понятие креативности очень широкое. Креативность находится не только в руках художников, оно простирается от видеоконтента TikTok до мероприятий правительственного уровня. Ради креативного контента, который в наши дни хотят получить все, бренды меняют разные агентства или сокращают штат сотрудников, чтобы привлечь в команду новые умы.
Если креативность не понимается, она никому и не нужна...
Креативное мышление не возникает в результате сидения и обдумывания творческих идей. Не нужно создавать новые идеи, новые мысли, чтобы мыслить креативно!
Человек, создающий креативную идею, не думает над идеей, а ищет источник вдохновения. То есть необходимо знакомиться с новыми людьми, а не с новыми идеями, читать новые книги, знакомиться с новыми людьми и путешествовать по новым местам. В этом случае креативные идеи придут и найдут себя.
Однако в настоящее время количество людей, которые считают необходимым быть креативными, достаточно велико. Начало формы
Конец формы
Иногда мы тоже видим себя на месте заказчика и аудитории. Мы видим рекламу какого-то банка, ресторана, гостиницы или другого объекта общественного питания. Мы видим, что слоган красивый и дизайн привлекательный. Но что они означают? Это невозможно понять.
Для большей наглядности предположим, что в каком-нибудь банке проводится акция. Сегодня тот же банк бесплатно выдает золотые банковские карты, которые он обычно продает стоимостью выше 100 манатов, и делает это только в течение 2 часов. Идея здесь такова: Слоган: Вы приглашены в мир, усыпанный золотыми картами! Идея: Сделать отделение банка из золота, украсить все золотыми камнями и т. д.
А должно быть: Слоган: Приходи с пустым карманом, возвращайся с золотом! Идея: Мы видим, как из филиала банка выходят золотые карты.
Конечно, креативные идеи открыты для интерпретации. Поскольку это гибкая сфера, каждый может толковать по-разному, контент, который одному человеку кажется креативным, для другого может оказаться слишком простым или излишним. Но не следует забывать одно: если креативность не понимается, она никому не нужна 😊
